15 Příznaky nemoci vzdělávání webových stránek [část 2]

obrázek Rawf8 prostřednictvím Adobe Stock

Vaše vzdělávací web je srdcem vaší digitální marketingové strategie. Trpí některým z 15 příznaků špatně fungujících webových stránek?

Pokud ano, vřele doporučuji co nejdříve opravit problémy s výkonem, které vidíte na svém vzdělávacím webu. U generace Z není otázkou, zda navštíví váš web, kdy je.

Ve svém posledním příspěvku na blogu jsem se zabývala sedmi z 15 příznaků nemocných webových stránek.

Zde jsou zbývající příznaky, které by mohly bránit vašemu úspěchu při registraci.

8. Zastaralý, starý obsah

Pokud jste neaktualizovali svůj vzdělávací web novým obsahem, bude váš web zastaralý a zastaralý. Výsledkem bude, že se vaše značka vzdělávání bude cítit také zastaralá.

Nyní by měl mít každý vzdělávací web nějaký stálezelený obsah, který nikdy nezmizí. Existují určité otázky, které vaše publikum bude mít vždy, a měli byste pro ně mít kdykoli k dispozici základní kámen.

Na svůj web však musíte často publikovat nový obsah.

Čerstvý obsah dělá spoustu skvělých věcí. Zde je několik:

  • Udrží vaše publikum vracet se, aby zjistilo, co je nového
  • Promítá do vaší značky pocit vibrace a kreativity
  • Vylepšuje hodnocení vyhledávačů na vašem webu (algoritmy Google upřednostňují weby, které jsou pravidelně aktualizovány.)
  • Vytváří příležitosti pro zpětnou vazbu od publika
  • Poskytuje vašemu publiku více šancí, že se vám bude líbit a sdílet váš obsah na sociálních médiích
  • Poskytuje obsah pro vaše kanály sociálních médií
  • Vytváří úložiště nejlepšího obsahu vaší značky

Jedno vysvětlení zde: Obecná oznámení by neměla být nutně považována za nový obsah.

S posíláním zpráv a událostí někde na vašem webu není nic špatného. Cílové publikum vašeho webu - potenciální studenti a rodiče - však mají různé obavy, které od vás hledají.

Ujistěte se, že odesíláte obsah, který mluví přímo k otázkám, které mají.

9. Otravně rychlé posuvníky fotografií

Překvapuje mě, jak často vidím tento problém na vzdělávacích webech.

Posuvníky fotografií mohou být obrovským vizuálním prvkem, ale pokud se vaše fotografie mění každých 0,25 sekundy, bude pro návštěvníky velmi obtížné zabývat se zprávou o každém z vašich obrázků.

Ve skutečnosti se některé snímky snímků mění tak rychle, nevím, jak by návštěvník mohl kliknout dostatečně rychle, aby zachytil odkaz na obrázek!

Posuvníky fotografií by se měly měnit klidným tempem, aby návštěvník mohl číst jakýkoli text nebo být vtisknut do své fotografie a vyzývat k akci. Ještě jedna věc: udržujte text obrázku krátký a využívejte výhody.

10. Nedostatek bohatých médií

Díky několika novým technologiím je internet středně bohatým zážitkem. Fotografie HTML5, 360 stupňů a levnější fotoaparáty DSLR, které dokážou nahrávat video ve vysokém rozlišení a pořizovat krásné fotografie, otevírají dveře dalším organizacím dveře k vytváření inspirativního vizuálního obsahu.

Kromě toho, že vaši návštěvníci na vašem webu očekávají bohatý mediální zážitek, soutěžíte také se stovkami dalších vzdělávacích webů pouze s kopiemi a obrázky.

Z tohoto důvodu je bohatá média skutečnou marketingovou výhodou. Jako příklad školy, která dobře využívá videoobsah, se podívejte na Houghton College.

11. Skrytá esence značky

Vaše největší konkurenční výhoda ve škole je ... vy!

Jaké jsou programy, kvality a vlastnosti vaší školy, které by někteří mohli považovat za nevýhodu?

  • Jste příliš malí?
  • Jste příliš nepředvídatelní?
  • Jste příliš podivínský? (Např. Motor provozuje například datová technologie, nejasný historický výzkum nebo amazonský druh hmyzu?)
  • Jste příliš vyprodáni z nějakého důvodu?

Pokud jsou tyto aspekty vaší školy (většinou) trvalé, jsou součástí vaší značky. Místo toho, abyste je schovávali, obejměte je a dejte je dopředu a uprostřed do pozitivního světla.

12. Nahrávání nového obsahu je bolest hlavy

Pokud by se vaši zaměstnanci raději dobrovolně účastnili kořenového kanálu než nahrání nového obsahu na váš web, máte velký problém.

Jak jsme již zmínili, časté zveřejňování nového obsahu je nezbytnou součástí výkonu vašich vzdělávacích webových stránek.

Pokud svým zaměstnancům poskytnete CMS (Content Management System), který je intuitivní a snadno použitelný, bude častěji publikovat nový obsah častěji.

Výsledky, které jsme zaznamenali u našich klientů z jejich přechodu z vlastní webové platformy na osvědčený, uživatelsky příjemný CMS, jako je WordPress, jsou ohromující.

Například, Carolina College of Biblical Studies dříve čekala až dva týdny, než se změny přenesly na jejich webové stránky. Nyní nahrávají nový obsah během několika minut - a bez toho, aby se s plácnutím zaplatili!

Kliknutím zobrazíte, jak CCBS zlepšila své vzdělávací stránky!

Pokud vás to nepřesvědčí, zvažte, jak 30% všech webových stránek po celém světě běží na platformě WordPress. Otevřenou platformu využívají i nejoblíbenější vysokoškolské instituce.

13. Žádné metriky

Vzdělávací web bez možnosti sledování zobrazení stránek, opakovaných návštěv, zdrojů provozu, míry prokliku a trvání návštěvy je jako letadlo bez letových nástrojů.

Díky této analýze webu získáte informace, které potřebujete ke zlepšení obsahu vzdělávacího webu a získání náhledů na cílové publikum.

Pomocí analytických nástrojů, jako je Google Analytics (zdarma) nebo placených služeb vstupní stránky s metrikami pečenými přímo v Unbounce nebo LeadPages, zjistíte, odkud vaši návštěvníci přicházejí, co dělají na vaší vstupní stránce a kam jdou poté.

14. Příliš mnoho stock photography

Mluvili jsme o tom, že na vašem vzdělávacím webu je třeba mít k dispozici bohatá média, jako jsou obrázky a videa, a jedním ze způsobů, jak získat veškerý potřebný vizuální obsah, je stock photography jako Adobe Stock nebo istockphoto.

Stránky s příliš velkým množstvím fotografií však začínají vypadat obecně.

A protože si nyní můžete koupit skvělé fotoaparáty za rozumné ceny, stojí za to investovat do nákupu vybavení, které potřebujete, strávit pár dní natáčením nových fotografií a pomocí těchto původních obrázků ukázat návštěvníkům, o čem je vaše škola.

Pokud nemáte zkušenosti s fotografováním, vřele doporučuji najmout fotografa nebo filmaře, aby pro vás provedl fotografování. Tyto umělecké zdroje byste již mohli mít ve svém studentském těle.

Mnoho z těchto nezávislých může také pořizovat úchvatné letecké záběry, které určitě zanechají dojem na návštěvníky vašeho webu.

15. Malý až žádný kontrast (typografie, barvy, grafika atd.)

Jedním z nejdůležitějších prvků vizuálního designu je kontrast.

Kontrast (nebo více formální pojem, hierarchie) pomáhá návštěvníkům rychle zjistit, které prvky vašeho vzdělávacího webu jsou nejdůležitější vidět a poté, jak ostatní prvky řadí prioritu ve srovnání s horní částí seznamu.

Vizuální vodítka, která návštěvníkovi ukazují, jak jsou prvky vašich stránek seřazeny přednostně, je vtáhnou od základních prvků do detailů, jako je sledování aktuálního proudu.

Má tedy váš web…

  • Různé typy a velikosti písma, které odlišují záhlaví a kopii těla?
  • Jasná paleta kontrastních barev?
  • Dostatek prostoru mezi prvky rozdělit stránku a nechat oko "dýchat"?
  • Definovaná hierarchie záhlaví textu (H1, H2, H3 atd.)?
  • Různé krátké a dlouhé odstavce, které čtenáře vtáhnou do obsahu?
  • Strategické obrázky umístěné v dlouhých článcích, které rozbijí text a přilákají čtenářovo oko zpět do článku?

Pokud ne, bude to mít dopad na výkonnost vašich vzdělávacích webových stránek.

Většina návštěvníků rychle naviguje z webových stránek s malým nebo žádným kontrastem, protože naším přirozeným impulsem je vyhýbat se jakékoli spotřebě médií, která je příliš velká.

Vytvořte jasné a konzistentní kontrastní prvky a pomozte návštěvníkům těšit se ze zkušeností na vašem webu.

Potřebujete diagnostiku vzdělávacích webových stránek?

Není snadné diagnostikovat problémy s výkonem webových stránek. Existuje mnoho pohyblivých částí!

Proto jsme tady.

Rádi pomáháme soukromým školám, univerzitám a univerzitám, jako jsou ty vaše, identifikovat problémy, kterým čelí, a vytvářet marketingová řešení, která podporují zápis.

Abychom zjistili, jak vám můžeme pomoci, kontaktujte nás. Žádná povinnost a žádný poplatek za konzultace.

Je váš web v pořádku?

Jak váš vzdělávací web drží tento seznam příznaků? Jak řešíte různé problémy s výkonem, které vidíte ve své strategii digitálního marketingu?

Nejlepší obrázek od Rawf8 prostřednictvím Adobe Stock

Původně zveřejněno na www.caylor-solutions.com 16. července 2018.