3 zabijáci výkonu webových stránek vysokoškolského vzdělávání

Máte pocit, že výkon vašich webových stránek vysokoškolského vzdělávání není takový, jaký by měl být, ale nemůžete dát prst na příčinu? Zde jsou tři nejčastější důvody selhání webových stránek s vyšší edicí.

Váš design je bezvadný ... vaše kopie je těsná a přímo na značce s pokyny pro značku ... rychlost načítání stránky nechává vaše konkurenty v prachu ... navigace na vašem webu je snadná a intuitivní.

Proč tedy ve světě vaše webové stránky vysokoškolského vzdělávání netahají požadovaný objem provozu, nepřináší potenciální zákazníky nebo dary, které váš vývojový tým hledá?

Problémy s výkonem webových stránek, jako jsou tyto, nejsou jen frustrující, ale mohou ochromit vaše přihlašovací, vývojové nebo absoloventské programy (mimo jiné). Proto se musíte rychle dostat ke dnu problému.

Přesně to děláme zde v Caylor Solutions. Prostřednictvím našeho osvědčeného procesu ve třech krocích pomáháme obchodníkům s vysokoškolským vzděláváním, vývojovým funkcionářům, profesionálům z řad absolventů, vedoucím pracovníkům a vedoucím přihlašování identifikovat a řešit překážky, které jim brání v plnění jejich organizačních cílů.

Dovolte mi tedy, abych se s vámi podělil o tři nejčastější důvody, proč webové stránky vysokoškolského vzdělávání selhaly - protože je více než pravděpodobné, je to jeden z těchto výkonných zabijáků, který pohlcuje marketingové výsledky, o kterých víte, že by se vám měly dostat.

Zabiják výkonu webových stránek č. 1: Rozptýlené cíle

Webové stránky školy nemohou být pro všechny lidi věcí. Problém je, že vysoké školy mají ze své podstaty více diváků, s nimiž se mohou na trhu setkat.

Ještě náročnější je uspokojení několika interních zúčastněných stran. Stejně jako mnoho obchodníků s vyšším ed, jsem si jistý, že jste bojovali o bitvu s každým, kdo chce na domovské stránce svůj prostor. Všichni mají své vlastní cíle, sny a potřeby pro web - ale někdo musí mít poslední slovo.

Navrhujete tedy svůj web tak, aby hovořil se všemi potřebami publika a interních zúčastněných stran, nebo si jeden vyberete a zbytek ignorujete?

Dobrou zprávou je, že vaše domovské stránky mohou určitě dobře fungovat s oslovením více než jednoho publika. Špatnou zprávou je, že nemůže řešit potřeby každého oddělení, které žádá.

Dnešní důvtipní uživatelé požadují jasnost a snadné použití. Očekávají, že tato stránka bude sloužit jejich potřebám především všem, nikoli potřebám interních zúčastněných stran.

Rozptýlené cíle zabrání výkonu vašeho webu. Musíte určit, co je nejdůležitější pro dlouhodobé cíle vaší organizace, a odstranit všechny ostatní konkurenční cíle pro svůj web, konkrétně domovskou stránku. (Tip: Splnění potřeb publika je vždy to nejlepší, co můžete pro vaši organizaci udělat.)

Zabiják výkonu webových stránek č. 2: Příjmy přicházejí naposledy

Přemýšlejte o všech společnostech, které dominují na větším trhu. Google. Jablko. Walmart. Amazonka. Co je jedna věc společná pro všechny jejich strategie digitálního marketingu?

Dali první příjmy.

Nedělají nic, co by nějak nepřesunulo publikum k akcím, které vedou k nákupům. A tady je malé tajemství (jedno, o kterém jste si jisti, že jste si již dobře vědomi): vzdělání je také poháněno příjmy.

Stanovení primárního zdroje příjmů - více než pravděpodobné registrace - by vám mělo pomoci soustředit vaše energie a poskytnout jasnou odpověď, když se zeptáte: „Proč můj odkaz není na domovské stránce?“

Doufejme, že to není těžké prodat vašim interním zúčastněným stranám. Když se zvýší příjem ze školy, bude mít každý prospěch. Takže umístěte příjmy jako první na své vysokoškolské webové stránky.

Zabiják výkonu webových stránek č. 3: Nejasná cesta ke konverzi

Až určíte své cílové příjmy, hledejte způsoby, jak vytvořit konverzní cestu. Konverzní cesty jsou ideální sérií stránek nebo obsahu, které by vaše publikum pravděpodobně procházelo při rozhodování o registraci nebo darování (viz? Výnosy jako první!).

Konverzní cesty se skládají z řady obsahu, jako jsou e-maily, vstupní stránky, formuláře, blogové příspěvky, videa atd. Cesty, které z nich dělají, je to, že jste přemýšleli o tom, jakou optimální cestou je vaše publikum přijít, aby jejich rozhodnutí. Zde je příklad, jak může trychtýř fungovat:

Možná váš e-mail zdůrazňuje otázku, kterou má vaše publikum, což vede k blogovému příspěvku, který dále odpovídá na jejich otázku a žádá je o vyplnění formuláře, který vede k telefonnímu hovoru nebo jinému videu.

Typy uspořádání obsahu, které můžete vytvořit, jsou nekonečné - ale nakonec musí vést ke konverzi!

Pokud vidíte každý marketingový kanál (jako je e-mail, blogy, videa) jako samostatnou samostatnou marketingovou aktivitu, vaše cesty k rozhodnutí (konverzi) budou pro vaše publikum nejasné, což zabrání výkonu vašich webových stránek.

Vylepšení výkonu

Tito zabijáci výkonu webových stránek pro vyšší vzdělávání se občas obtížně rozeznají a ještě těžší je vyřešit. Ale tým a já v Caylor Solutions bychom rádi přijeli spolu s vámi, abychom vám pomohli dosáhnout cílů vaší organizace.

Náš tým značkových stratégů, designérů, spisovatelů a odborníků na sociální média vloží své desetiletí zkušeností v oblasti marketingu, zápisu a vývoje na vysoké školy, aby vám pomohl získat marketingové výsledky, které potřebujete, abyste dosáhli příjmů pro svou školu.

Jste připraveni na zvýšení marketingové výkonnosti? Získejte nás dnes ještě před sebou.

Původně zveřejněno na www.caylor-solutions.com dne 4. prosince 2017.